《补钙风云》圆满收官，励全以“短剧+科普”创新模式推动骨骼健康议题破圈传播

当前短视频内容蓬勃发展、精品短剧凭借其强情节、快节奏、易传播等特点成为大众喜闻乐见的内容形式，励全精准捕捉到这一趋势，推出品牌自制短剧《补钙风云》，已于近日圆满收官。

该剧自上线以来，凭借“职场逆袭+健康科普”的鲜明风格与“豪门霸总”、“重生复仇”、“打脸虐渣”等高能剧情，迅速吸引大量观众追更，并在社交平台掀起关于“科学补钙”、“骨质疏松防治”的广泛讨论。此次短剧尝试，不仅是励全品牌在健康内容传播形式上的一次重要创新，也标志着药企在推进患者教育与健康知识普及方面，开辟出了一条更具吸引力、更易触达大众的新路径。

▲剧集定档海报

借力短剧风口，让健康知识“好看又好懂”

面对日益增长的大众健康信息需求与传统科普形式渗透力有限的矛盾，励全深刻洞察到，单一、单向的知识灌输已难以实现有效触达与说服。短剧形式以其强情节、快节奏、高情绪张力和易于社交传播的特性，能有效覆盖包括职场人群、年轻女性、中老年人等在内的广大目标受众，尤其适合承载具有现实意义的话题。

▲数据来源于DataEye短剧

励全品牌选择拥抱内容创新趋势，希望借这股“东风”，将“科学补钙”及“骨质疏松防治”这一重要但略显严肃的公共健康议题，置入一个充满戏剧冲突和情感共鸣的叙事框架中，让观众在享受“爽剧”观感的同时，潜移默化地完成健康认知的升级，从而实现知识传播的“破壁”与“下沉”，让健康倡导变得“好看”又“好懂”。

▲《补钙风云》部分剧照

于“爽感”叙事植入健康认知

《补钙风云》的核心创新在于，它将专业健康知识无缝编织进“霸总社死”、“重生逆袭”、“职场智斗”等高能剧情中，从《缘起：霸总的骨头不能脆》中龙傲天因骨质疏松当众“社死”的戏剧性开场，到《归来：重生之苏秘的骨头拒绝PUA》奠定复仇基调，再到后续“请君入瓮”“审判之日”“硬骨新生”等系列剧情的层层推进，构建了一个融合职场博弈、智斗反击与健康觉醒的精彩故事。

剧集成功将“缺钙的普遍性与危害性”、“骨质疏松的隐匿性与致残风险”、“科学补钙的关键要素（如钙剂选择需关注含钙量与维生素D协同）”等专业健康知识，自然巧妙地编织进主角苏小葵的复仇计划与成长弧光中。例如，剧中“骨松体验”环节的道具设定与意外后果，直观呈现了骨质疏松带来的行动受限与痛苦，这种“寓教于剧”的方式，使得原本可能枯燥的医学常识，转化为观众追剧动力的一部分，实现了健康信息在娱乐语境下的高效吸收与记忆。

▲《补钙风云》部分剧照

剧情内外构筑立体科普场景

与此同时，励全在剧集之外同步发力，围绕剧情热点，及时推出一系列如《科学补钙≠只喝牛奶！》、《常见“缺钙”习惯，你中招了没？》、《骨质疏松有多可怕？》等深度图文科普笔记，以剧情为引，展开严谨、详尽且易懂的科学解读，有效承接了观众由剧集产生的求知欲，将观剧时的感性触动，转化为理性的认知与具体的行动参考，收获了“实用”、“清晰”、“涨知识”等广泛好评，从而在剧情与真实生活之间，搭建起一座坚固的知识桥梁。

▲《补钙风云》宣发科普笔记

超越流量，深化品牌健康使命

《补钙风云》的价值，不仅体现在观剧数据的积累上，更在于其成功引发的社会讨论与认知转变。剧集播出期间，“如何科学补钙”、“钙片到底应该怎么吃”、“不同人群如何补钙”等话题在社交平台被广泛热议，大量观众开始重新审视自己及家人的骨骼健康状况，并主动寻求科学的养护方法。这正实现了励全品牌制作此剧的初衷：以优质内容为触点，履行企业社会责任，提升公众健康素养。此次探索也证明，将品牌理念与社会责任融入大众喜闻乐见的内容形式，能够更温润、更有效地与消费者沟通，建立起基于价值认同的深度信任。

▲《补钙风云》播出期间科学补钙话题引发广泛热议

通过此次《补钙风云》的成功实践，励全进一步明确了在健康传播领域的创新方向，未来也将继续秉持“守护国人骨骼健康”的使命，深耕“内容+科普”模式，探索更多元化的叙事与互动形式，持续产出有温度、有知识、有共鸣的健康内容，携手公众共同关注骨骼健康，为提升全民健康水平贡献专业力量。