如何突围品牌围墙？官方整活打造IP动漫化

“头顶博士帽的创面修复专家”康小新来了。8月8日，好医生康复新液官方IP形象康小新系列漫画正式上线。

在正式发布漫画之前，好医生康复新官方已经发布多张IP形象照和预热海报。IP康小新是根据康复新品牌产品、调性、元素来进行动漫化的设计，赋予品牌内涵和活力，本次科普长漫《康小新的治愈旅程》则是好医生集团在确定IP康小新后又一次尝试定制化突破衍生出来的动漫内容，将产品与动漫进行融合。

“IP+动漫”的传播路径，通过“两微一博一网一端”和康复新液自带流量的网红体质，让传播量呈现指数级增长趋势。封面新闻、四川经济日报、39健康网、21世纪药店报、家庭医生在线等众多媒体转载；微博话题阅读突破500万。

当下，年轻人对胃病的忽视和误区，不正确的用药，不良的饮食生活习惯构成加剧了胃病的年轻化和大众化。为了更好地科普胃病知识，让年轻人树立健康意识并养成正确的爱胃习惯，本次《康小新的治愈旅程》萌发了新的创意和突破。 漫画围绕IP延伸定制化内容，以“胃病的治疗中，修复胃黏膜正是关键”为切入点，从而破入z时代人群圈层，实现圈层无障碍沟通。

好医生康复新此次推出的IP系列漫画《康小新的治愈旅程》漫画主线为康小新通过修复挑战任务，给人体带来健康。漫画巧妙的将视角设定为微观角度，康小新能进入人体，与拟人化的身体细胞对话，一起进行修复任务，既轻松又富有营养。

人物间的幽默搞笑互动，为读者介绍健康知识，这种活泼的风格，让健康知识深入人心，这也是不同于以往健康类科普一点。相对于其他科普形式，康小新漫画最大的优势和特点是能巧妙地运用夸张、比喻、象征、拟人等修辞手法，将晦涩难懂的医学知识进行形象化和通俗化的信息编码，转化成普通大众熟知的常识经验，使之符合大众的理解水平和思维习惯。紧跟公众的兴趣和热点，引用热门流行的生活俗语、网络用语和幽默段子等，将知识阐述情境化和段子化，做到知识性和趣味性兼备，让科普变得平易近人而又喜闻乐见。

除此之外，跟随小新视角的读者，还能直观的理解“胃部到底是怎么生病的”“药物是如何起效”“如何修复胃黏膜”“如何治疗幽门螺杆菌”等健康知识，将原理进行故事化和情景化处理，让受众在引人入胜的故事情境中接受知识的洗礼。弱化了常规科普的说教，更新对如何正确治疗胃病和修复胃黏膜的全面认知，弱化了生硬和扁平的品牌概念，使品牌以立体、丰富、生动的形象呈现在大众面前，把漫画作品从垂直内容升级为一种情感符号，借助IP力量为品牌赋能，拉进了与消费者的距离，在视觉记忆和理念输出上同频共振，提升品牌印象和消费者认同感。

康小新： 拥有超能力的药水，可接收人体健康监测中心指令，帮助该脏器组织细胞进行修复任务

康教授： 好医生研究所所长，潜心钻研创面领域修复组织再生与创面修复研究二十余年。

弘扬健康向上正能量，努力打造新时代具有中医药特色的漫画科普，《康小新的治愈旅程》还揭露了康小新的诞生和康复新液的前世今生故事，好医生一直致力于在发展科技中药、现代中药的道路上，用现代科学来破译传统中医药学,哪些成分在起效、怎样起效、起效过程是怎样，而本次漫画也正是将此部分延展，用通俗易懂、娱乐化、个性化的表达与互动，更好地助力中医药文化、科学的健康理念和健康的生活方式的传播，从观念到行动全方位增强、改善公众的健康意识，提高全民医学健康素养。好医生也希望通过这种现代、时尚、创新的表现形式，讲好中医药的故事，助力健康中国战略实施，为中医药高质量发展提供新的澎湃动能。